«З початку 1999 р. Корейська хвиля стала одним із найбільших культурних явищ у всій Азії. Ефект від халлю був величезним: у 2004 році він приносив 0,2 % ВВП Кореї (приблизно 1,87 мільярда доларів). У 2019 році цей культурний феномен приніс економіці Південної Кореї вже близько 12,3 мільярда доларів.

Передумови появи Корейської хвилі.
Hallyu — це китайський термін, який у перекладі буквально означає Корейська хвиля.

Слово «халлю» світу подарували китайські журналісти, вперше використавши його в 1999 р. Це збірний термін, який використовується для позначення феноменального росту популярності корейської культури в цілому та її попкультури зокрема.

Популярні засоби масової інформації в регіоні пов’язують походження Халлю з кількома фільмами і телесеріалами, що вийшли на екрани в 1999 році.

Далі у 2000 р. була драма «Осінь у моєму серці» (Autumn in my heart), комедія «Моя нестерпна дівчина» (My Sassy girl) у 2001 р. та дорама «Зимова соната» (Winter Sonata) у 2004 р.

Однак передумови для появи халлю склалися дещо раніше і включають п’ять основних факторів:

Скасування заборони на закордонні поїздки для корейців.

Реформування корейських чеболів.
Азійська фінансова криза змусила їх перебудувати свої бізнес-моделі, ліквідувавши багато підрозділів і зосередившись на головних для себе напрямках. Це, своєю чергою, відкрило внутрішній ринок і дало меншим гравцям можливість розвивати свої бізнеси. Корея зрозуміла, що залежить від чеболів — якщо вони зазнають краху, така ж доля спіткає і країну.…

Скасування законів про цензуру.

Фокусування уваги провідних корейських компаній на брендингу.

Збільшення уваги до інфраструктури.
Виділяють п’ять важливих моментів, які були вирішальними для підтримки халлю та подальшого збільшення його потенціалу для розширення на інші ринки:

• Зростаюча популярність корейських брендів…
• Збільшення досліджень і розробок у сфері дизайну, виробництва та загальної якості…
• Ефективне керівництво ключовими каналами впливу… Індустрія розваг, кіноіндустрія, музичні компанії, онлайн-ігрові компанії, корейські чеболі та корейський уряд ретельно координують свої зусилля, щоб забезпечити постійний взаємозв’язок із клієнтами.
• Постійна підтримка з боку корейського уряду.

• Більш позитивне ставлення до Кореї в регіоні Південно-Східної Азії ніж до інших країн: дивним чином історія допомагає Кореї та розвитку халлю. Більшість азійських країн під час світової війни були колишніми колоніями Японії. Прямим наслідком цього є тривала ворожість до Японії в багатьох азійських країнах, особливо в материковому Китаї. Це було основною причиною того, що японська музика чи спосіб життя не стали модними в багатьох азійських країнах. З іншого боку, Корея була колишньою колонією Японії і, таким чином, перебуває на тій же сторінці, що й багато інших азійських країн. Японці можуть ідентифікувати себе з ними, оскільки корейці ближчі до Японії з точки зору розвитку та витонченості, ніж будь-яка інша азійська країна, і тому експорт корейської культури був величезним у Японії. У той саме час, бувши колишніми колоніями Японії, Корея та Китай мають однакову історію. Китайці здатні тісніше спілкуватися з корейськими культурними продуктами і спілкуватися без внутрішнього почуття ворожості та ненависті. Це стало головним фактором вибуху корейської культури в материковому Китаї.
• Супутній ефект від стрімкого розвитку халлю.

Ось деякі основні виклики, які можуть виникнути вже незабаром:

• Потреба в постійній інноваційності, яку завжди складно підтримувати…
• «Суперпопулярність» корейських зірок та її експлуатація в рекламі багатьох кампаній…
• Потреба постійних і значних інвестицій з боку корейського уряду …та потреба в продуманій інноваційній та ефективній кампанії для підвищення туристичних надходжень від Hallyu.

«За своєю суттю корейський поп — це суміш, колаж, складений з уже відомих і перевірених часом інгредієнтів. Численні гурти, що складаються з молодих і привабливих корейців. Їх заворожливі синхронні танцювальні рухи, складна система підморгувань і жестів, адресованих глядачам — витоки цього глибоко вкорінені в стародавній азійській культурі. Але музична складова цілком і повністю західна.

R’n’B-наспіви чи хіп-хопова начитка в куплетах, динамічні приспіви цілком у дусі сучасної поп-музики (найчастіше англійською). Нерідко в піснях використовуються й інші елементи реп-музики (скажімо, філігранно швидкий речитатив).

Якщо розглядати це явище масштабніше, то воно здаватиметься не просто міксом західної і східної культур, а й органічною комбінацією «старого» і «нового». Музика виробляється на нових синтезаторах, ми чуємо урбаністичні мелодії, які одразу відсилають нас до Billboard-чартів останніх років. Корейці адаптують під себе все, що зараз модно у світі музики — і ретельно слідкують за чартами. У піснях неодмінно присутні ключові моменти — так звані «хуки», які наспівуються зазвичай англійською. У момент хука в кліпі часто пропонується який-небудь специфічний танцювальний рух (наприклад, рульове управління, як у відео Mr. Taxi).

Інший важливий момент: в піснях і кліпах південнокорейських виконавців (як бойзбендів, так і дівочих гуртів) немає жодних відсилань до розгульного способу життя: сексу, пияцтва або клубних вечірок. Ця особливість закріплена на державному рівні: в такий спосіб Міністерство з питань гендерної рівності та сім’ї (виховує неповнолітніх, орієнтує їх на «правильні традиційні цінності».

У Сеулі буквально на кожному кроці відчувається присутність k-pop. Вуличні бігборди, медійна реклама — все окуповано артистами. Їхні фото у повний зріст вітають жителів навіть на вході в супермаркети.

Наріжний камінь корейської попмузики — це пошук і вирощування талантів. Коли до справи беруться титани індустрії, поява нових артистів перетворюється практично на конвеєрне виробництво. Музичні агентства збирають потенційних зірок віком від 12 до 19 років зі всього світу.

Зовнішність — найбільш «ходовий» товар у світі корейської попмузики. Артисти рідко грають на музичних інструментах на сцені. Головні пункти сценічного виступу: правильні ракурси, ідеально виставлене світло, відпрацьовані до автоматизму рухи. Словом, урочистість фізичної краси. Обличчя k-pop зірок з вузькими підборіддями виглядають, ніби висічені руками скульпторів, і вже точно не нагадують типове корейське обличчя, пласке й округле».

• Корейці починають танцювати в шаманських ритуалах — 3 тис. до н.е.
• Корея та Китай відновлюють дипломатичні відносини — 1992 р.
• Криза МВФ — 1997 р.
• Президент Кім Де Джун спрямовує гроші в індустрію розваг — 1997 р.
• Корейська драма «Що таке кохання?» охоплює 150 мільйонів глядачів за кордоном — 1997 р.
• H.O.T. представлений на радіостанції Seoul Music Room у Пекіні — 1997 р.
• BoA починає виступати в Японії — 2001 р
• «Зимова соната» транслюється за кордоном — 2003 р.
• Dae Jang Geum транслюється за кордоном — 2005 р.
• Gangnam Style стає вірусним у всьому світі — 2012 р.
• «Моя любов із зірки» транслюється за кордоном — 2013 р.
• «Нащадки Сонця» транслюються за кордоном — 2016 р.
• BTS випустили 3 альбоми під номером 1 у музичному чарті Billboard 200 — 2019 р.
• «Паразит» отримує премію «Оскар» за найкращий фільм на «Оскарі» —
  2020 р.

«Чому корейські розваги такі популярні?

1. Через географічне розташування (оточені великими й часом недружніми сусідами) у корейців унікальне світобачення.

2. Корейці мають довгу історію пісень, танців і розваг.

3. Єдиний природний ресурс Кореї — це люди. Вони витрачають багато часу і грошей на саморозвиток. Це демонструє їхня культура приватної освіти, де маленькі діти навчаються після школи до 22:00.

4. Існує нескінченна кількість потенційних зірок (연습생, або стажерів, які практикуються протягом 3–5 років, дотримуючись суворої дієти і соціальних норм, перш ніж підписати контракт), яких вирощують розважальні агенції.

5. Корейці неймовірно педантичні, коли справа доходить до того, щоб робити щось публічно. Вони вважають, якщо ти не можеш зробити щось досконало, то не варто за це братися.

6. Це проявляється в їхніх бездоганних виступах. Вони навіть тренуються перед корпоративним вечором (нораебангу). Це також причина, чому корейцям важко говорити англійською, хоча вони вивчають її 10 років.

7. Корейці працюють впродовж довгих, виснажливих годин, щоб встигнути все зробити.

8. K-пoп, зокрема, відомий своєю бездоганною хореографією, мелодіями, що запам’ятовуються і, звичайно, привабливими виконавцями.

9. K-пoп — це не лише пісні чи зірки, це цілий спектр хореографії, стилю і сценічної майстерності.

10. Корея має загалом сприятливий імідж у світі, оскільки не була агресором з часів Трьох королівств.

11. Корея має багато спільного з західними країнами. Вони цінують вільні ринки, демократичні вибори і вільну пресу.

12. Знаменитості в Кореї підтримують бездоганний публічний імідж. Скандал може зашкодити їхній репутації та заробітку. Це робить їх ринковими в країнах зі схожими цінностями.

13. Корейські знаменитості викликають шалену відданість і відчуття спільності. Молодші шанувальники зазвичай називають їх oppa або unnie, що означає «старший брат» або «сестра» відповідно.

14. Корейці вміють емоційно спілкуватися зі своєю аудиторією та розповідати історії, сповнені радості та трагізму.

15. K-драми здатні викликати емоції в глядачів без використання ненормативної лексики, насильства чи ризикованих сюжетів. Це робить їх більш привабливими в ісламських та інших азійських країнах, які менш зацікавлені в західних розвагах».

Каннам-стайл — стиль розкішного життя (від назви багатого району Сеулу — Каннам (Гангнам)). Це приспів пісні відомого поп-виконавця PSY, яка з 2012 по 2017 р. очолювала хіт-паради.

«Для мене К-поп — це більше, ніж просто музика; К-рор — це адаптація до нового образу життя…. Цікавлячись К-рор, ви автоматично відкладаєте убік деякі зі своїх упереджень і готові спробувати щось нове.

Я можу засвідчити, що ваша повсякденна рутина кардинально зміниться, як тільки ви дійсно захопитеся К-поп (є так багато, щоб побачити і наздогнати втрачене тощо)» (фанатка із Сполучених Штатів).

«К-поп и драми дійсно спонукали мене вивчити корейську мову. Я активно вивчаю корейську близько чотирьох місяців. Відтоді, як я став слухати К-поп, я зацікавився мовою (при слуханні одних і тих же слів, що повторюються в різних піснях і телешоу, легко сформувати базовий словниковий запас). Я вважаю, що чим К-поп більше, чим раніше, наразі, коли я дійсно можу читати, писати і розуміти те, що промовляється, і мені не потрібно повністю покладатися на переклади, що надаються фанатами» (шанувальник з Малайзії).

«До того, як я зацікавився корейськими драмами, я не мав уявлення про те, як мислити чи діяти в Кореї. Я належав до групи людей, які знали лише, що столиця — Сеул, а Samsung — кореець. Коли познайомився з корейськими драмами, я так багато дізнався про культурні відмінності між Кореєю і західними країнами, що я дійсно ціную!»